近日，随着巴黎奥运会的即将举行，被称为“阿里长子”的阿里国际站，又明显有了再次加速拓展的势头，这次瞄准了奥运经济。作为奥运会的顶级合作伙伴，阿里国际站全面加码海外投入。

　　据托比网了解，自 7 月起，阿里国际站的广告铺满巴黎的大街小巷、地铁机场，极大地提升了品牌曝光度；同时签下曾 4 夺 NBA 总冠军的法国篮球传奇托尼·帕克作为代言人，借助其在全球范围内的影响力，进一步推广阿里国际站的品牌形象。

　　在如今跨境电商跑马圈地的关键时期，即便是做B端生意的阿里国际站，也希望借势大型体育赛事以及全球明星代言人，发力品牌营销、塑造品牌价值，以实现业绩的进一步突破。

　　据公开数据显示，今年 1 月至今，阿里国际站上奥运经济相关行业的商家线 亿元人民币。店铺访问量也大幅提升。

　　以广州希利服饰有限公司为例，其总经理林志烈表示，店铺的访问量提升了 30%-50%，每个月通过平台来洽谈合作的海外采购商达数千人，热门月份甚至超过 8000 人。新兴行业的订单更是激增。例如人造草坪及运动地板等行业，仅销往法国的订单同比增速就高达 139.58%。

　　此外，近期火爆的运动服饰、人造草坪、运动地板、娱乐用品等产品的产业带，如位于广州的相关产业带，订单量持续攀升。

　　与以往奥运经济集中在少数产业带不同，如今更多的出海产业带通过阿里国际站迎来了奥运的“泼天流量”。

　　以广东为例，今年 4 月以来，阿里国际站新增的广东商家同比增长了 30%，多地涌现出“国际站小镇”。这些都充分证明了阿里国际站商家在奥运流量的助力下，率先品尝到了奥运经济的甜蜜果实。

　　据研究报告显示，全球有30.5亿独立观众观看了上一届东京奥运会，而预计今年巴黎奥运会的受关注度还将再创新高。在今年这样一个跨境电商行业竞争更加激烈的年份，各大电商平台都要抓住机会抢占市场，尤其是像阿里国际站这样过去似乎没有展现出太强进攻势头的平台。

　　作为阿里全球业务的基本盘，定位跨境B2B的国际站是阿里巴巴在1999年成立之初最早的业务板块，如今属于阿里六大业务集团之一阿里国际数字商业集团（简称“阿里国际”）旗下的业务板块。

　　近年来，国内电商行业增量见顶的情况下，阿里国际重新成为阿里的增长引擎，今年一季度，实现收入274.48亿元，同比增长45%；阿里财报显示，今年一季度，阿里国际站贡献收入仅有51.7亿元，同比增长11%。

　　各大C端跨境电商平台兴起后，B端生意吉祥坊平台似乎显得不太有吸引力了。不过，阿里国际站总裁张阔对外表示，B2B一直是中国和全球在跨境领域的出口的主力。

　　在他看来，从长期发展的角度来看，建立与客户长久而真实的连接，逐步做大生意规模，同时保持一定的合理利润，是跨境电商B2B模式的竞争力。

　　综上，借助此次奥运机遇，阿里国际站有望在提升品牌形象、拓展吉祥坊平台市场、应对竞争等方面取得更大的突破，实现更可持续的发展。

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